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互联网平台共计撒金30亿 今年你抢了多少红包?

来源:南方都市报 作者:马宁宁 分类:互联网 时间:2019-02-06 浏览量:

本文地址:http://www.fengwo.cn/article/detail/1734.html

导语: 微信动态表情红包、百度APP春晚互动红包、支付宝集齐五福分5亿现金红包、新浪微博也推出“锦鲤红包”、抖音发布短视频领红包……  自2014年微信支付首次推出春节红包至今,一边抢/发红包一边观看春晚已成为中国8亿网民在除夕夜的常态。与以往不同的是,今年的“红包大战”不再是微信与支付宝的双寡头争霸赛,而迎来了百度、抖音、今日头条、快手、微视等新玩家的加入,在玩法上也增加了短视频红包、表情包红包等。数据

微信动态表情红包、百度APP春晚互动红包、支付宝集齐五福分5亿现金红包、新浪微博也推出“锦鲤红包”、抖音发布短视频领红包……

  自2014年微信支付首次推出春节红包至今,一边抢/发红包一边观看春晚已成为中国8亿网民在除夕夜的常态。与以往不同的是,今年的“红包大战”不再是微信与支付宝的双寡头争霸赛,而迎来了百度、抖音、今日头条、快手、微视等新玩家的加入,在玩法上也增加了短视频红包、表情包红包等。数据显示,1月25日至除夕的11天里,全国超过4 。5亿人参与了集支付宝五福,分享5亿现金;2019年春晚全球观众参与百度APP互动次数达到208亿次,百度砸出9亿现金、日活跃用户(DAU)峰值突破3亿;截至2月5日零点,抖音发出5亿元红包、联合春晚发起的《幸福又一年》活动短视频播放总量突破247亿。快手和微视也不甘示弱分别撒金6亿和5亿。粗略统计,几大互联网平台的“红包雨”达到30亿元之巨。

  A

  BAT春晚车轮战

  百度App春晚互动撒9亿现金

  春晚的舞台向来是兵家必争之地,回顾春晚红包合作历史,2015年微信首次试水,2016年微信与支付宝双雄对决,2018年支付宝独揽舞台,2019年百度首次登场,过去4年来春晚红包大战已集齐BA T三巨头的参与。

  百度作为2019年中央电视台春晚独家互动网络平台,在春晚期间共发出1000万个20.19元的红包,100万个88元红包,10万台小度A I音箱,1万个2019元红包以及若干手气红包。

  砸钱最多的百度一口气发出了9亿现金红包,数据显示,春晚期间全球观众参与百度A PP互动次数达到208亿次,百度APP的日活跃用户从1.6亿直接冲上了3亿关口。

  春晚红包互动除了拉动百度APP的增长,还同时带动了百度旗下的好看视频、全民小视频、看多多、百度贴吧、百度网盘等多款App冲进App Store的免费排行榜前10名。

  3.3亿人集齐支付宝五福

  今年支付宝依旧延续以往集五福的玩法,数据显示,1月25日至除夕的11天里,全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福。和去年相比,今年参与集支付宝五福的人数同比增长了40%,其中,重庆、广州、深圳、成都、东莞5个地区增长人数最多,支付宝的用户下沉获得了显著增长;此外,今年全球有200多个国家和地区的海外华人在参与集福。从年龄来看,“95后”集福和送福的人数超过1.2亿。

  但大年三十22时18分支付宝五福开奖后的数据显示,有3.3亿人集齐了五福,这意味着3.3亿人瓜分5亿现金红包人均只能分得1.5元,而开奖数据大多集中在1.68元、2.08元、2.18元。

  至于今年特别推出的能帮用户全年还花呗的“花花卡”更是一卡难求,连警察叔叔都特别推送提醒《没中奖的花花卡不要扔!还有用!》

  90后成微信红包主力军,00后爱玩QQ福袋

  早在2年前宣布退出“烧钱大战”的微信今年依旧表现淡定,春节期间仅推出了企业定制红包、表情红包等新玩法,但依旧无法阻止微信红包在1月5日凌晨出现“拥堵”。数据显示,微信和Q Q的除夕个人红包发送量在1月4日晚20:00左右迎来第一次高潮,随后在1月5日零点迎来发送量的最高峰。

  据微信发布的数据显示,在今年的除夕红包军团中,90后用户一跃成为主力军,收取和发送红包数量都占据首位,80后和70后则分别位列二、三。此外,北京市、重庆市、成都市再次稳居收发红包总次数最多的城市前三,领跑大盘,深圳市、广州市紧随其后。

  除了普通红包外,新上线的拜年红包、表情红包和定制红包封面成为亮点。数据显示,能够随机生成不同金额和祝福语的拜年红包,占除夕所有红包发送总量的14 。2%,包括2.99(友谊天长地久),6.68(福星高照)、2.22(好事成双)等,此外24.2%的拜年红包里添加了表情包。

  QQ红包活动,从1月28日小年夜起至大年初一零点,共计3.1亿人参与游园会活动。QQ推出的春节游园会活动通过互动小游戏、分享及拆福袋等玩法,吸引了3.1亿用户参与,其中QQ福袋被分享10 。6亿次,官方数据显示,共有11.2亿只福袋被拆开,其中40%以上是由00后开启。

  综合来看,百度参与红包大战的主要目的是刺激下载、拉新用户,在移动互联网的增长末期,百度欲借助春晚这一“超级流量池”弯道超车;微信通过上线表情红包意在增强社交活跃度;支付宝则通过森林浇水、庄园养鸡、答题得福卡等小游戏不断拉长用户的使用时长,使支付宝的功能丰富起来而不只是一个支付工具。在互联网专家包冉看来,今年红包大战升温的背景是移动支付格局发生新的变化,“类似拼多多的社交电商平台崛起,还有以抖音为代表的新的信息流崛起,会刮分流量。当用户时间、注意力被新的平台占据的时候,以拉新用户、留存用户和盘活激活用户为目的的、新的红包大战,就一触即发。”

  

  短视频平台首集结

  除BAT之外,抖音、快手、微视等短视频A pp是活跃在红包大战中的一批新玩家,目的包括获取新用户和强化社交功能。

  其中抖音的红包活动为“集音符,分5亿现金”,通过面对面加好友或者发送链接邀请好友,以及“关联通讯录”“绑定手机号”“下载多闪”“下载指定App”“拍视频”等任务,用户可以获取音符,合成新年大红包;此外用户在观看央视春晚的同时,可以参与春晚中的“抖一抖抢万能音符”活动。抖音发布的数据显示,截至2月5日零点,今年抖音联合央视春晚《幸福又一年》新媒体行动,在抖音上挑战视频播放总量突破247亿。

  快手的红包活动有三种形式:组队分现金、邀好友赚奖金、拍视频领红包;而快手作为今年春晚的唯一短视频内容分发平台,从大年三十19:30开始,在快手App内搜索“春晚”,就可以进入“快手星闻”直播间,全程观看2019年春晚直播,直播期间App内还有红包雨发放。

  此次微视推出了手势红包雨、多结局埋红包、集赞拿红包等多种趣味玩法,用户在短视频中添加“发红包”模板并塞入现金,通过微信或QQ分享给好友。

  

  红包雨引发“拥堵”

  在全国数亿网民参与春节红包活动的同时,各互联网平台也迎来大考。

  据网联平台向媒体透露,大年初一即2月5日当天,网联平台跨机构交易处理峰值超过每秒4.4万笔,零时零分3秒网络支付交易最为集中,网联平台系统成功率100%。

  但2月5日凌晨刚过,微信红包功能便因人数太多而出现卡顿,系统提示“当前发红包的人过多,请5秒后重试”或“业务繁忙,请稍后再试”,持续时间接近10分钟。

  此外,4日下午各家正在年夜饭之际,美食菜谱App“下厨房”突发系统崩溃,官微回应:“服务器问题正在处理,程序猿小哥哥也在加急全力修复中。”到当天晚上7时16分左右恢复正常。

  值得注意的是,百度App没有因用户量的剧增发生宕机,反而让一众应用商店出了问题,包括苹果应用商店、华为、小米、三星几大应用商店在红包活动期间均无法访问和下载百度App,其中苹果应用商店长达12分钟不能访问。4日晚上8点,春晚红包活动开始后,苹果、小米、华为、魅族等应用商店因流量冲击而出现“瘫痪”,据相关手机厂商反馈,“是因为大量用户下载百度系产品导致崩溃”。

  “实际上,春晚抢红包对百度来说主要存在三大挑战:短期的机器资源和网络带宽资源需求量巨大;临时用户登录量极大;瞬间出现巨大流量峰值”,百度方面向南都记者表示,春晚和互联网公司合作的互动史上,百度成为第一个扛住巨大春晚流量冲击的公司,“在春节期间,中国网络还存在一个特殊的迁徙现象。很多网民会从一线城市回到三四线城市,这使得流量结构发生变化。百度春晚技术保障项目管理团队根据往年春节用户迁移路线,提前规划好了不同地区所需要的网络资源。”

  采写:南都记者 马宁宁

  实习生 卢洁萍 罗慧华


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